Em um emblemático projeto para levantar a bandeira da preservação do meio-ambiente a Sony resolveu inovar. Confeccionou 120 pares de jeans a partir de lonas recicladas de publicade da marca e pendurou-as na lateral de seu prédio em Tóquio.
A novidade é que elas foram colocadas à venda, cada uma por ¥ 15 mil (cerca de US$ 167,5) e as pessoas tinham que ir lá buscar. Profissionais de escalada tiravam as peças da lateral do prédio uma a uma (conforme apareciam dos donos), atraindo ainda mais curiosos. O dinheiro arrecadado foi doado  para fundos de recuperação de florestas. Acompanhem abaixo o vídeo-case da ação que aconteceu no fim de setembro e que foi criada pela Hakuhodo. Quem quiser pode ver mais fotos e vídeos no site da Sony (em japonês) -- http://www.sony.jp/mail/mysony/special/20090917/

Video-case

Fonte: Paula Rizzo