Nas ultimas décadas ocorreu uma grande mudança estrutural familiar. Agora modelo tradicional pai/mãe/filhos acaba muitas vezes não existindo, temos famílias que são somente pai e filha, avós e neto, mãe filho e avó.

Esse novo cenário social afetou a publicidade. Um exemplo disso ocorreu no começo desse ano, a campanha da Vivo “Planos Vivo Você – Favoritos”, aquela que o pai explica para a filha que não vai mais morar com ela mas que os dois estarão sempre unidos e que através de conversas pelo celular o pai está presente na vida da menina em várias situações. O que ela quer transmitir? É a idéia de que o telefone irá substituir a presença física do pai ou de que irá facilitar o contato e diminuir a distância que a separação irá causar?

O fato é que isso gera muita discussão e opiniões divergentes. Os que defendem a idealização de uma família feliz e tradicional, nos padrões. Outros que preferem as novas situações presentes na sociedade -- a mãe solteira, o pai separado.

O que o consumidor quer? Idealizar a marca ou se identificar com ela?

Postado por: Maryane Colombo